Google: Univerzalno pretraživanje

Na osnovu informacija sa sajta SearchEngineLand.com Google se priprema da sprovede u delo najradikalnije promene u načinu prikazivanja rezultata pretrage do sada. Dobrodošli u virtuelni svet Univerzalnog pretraživanja!

Univerzalno pretraživanje nije ništa drugo do li kombinovanje rezultata pretrage vesti, slika, video zapisa, knjiga i web stranica.

Google-ova početna stranica je i do sada nudila linkove ka pretraživanju dodatnih sadržaja interneta (crvena strelica), ali njihov potencijal do sada nije bio prepoznat od strane samih korisnika.








Većina korisnika zapravo i ne zna čemu ti linkovi služe, a još manji broj njih ih zapravo koristi. Rešenje za ovo svojevrsno slepilo je pronađeno uvođenjem Univerzalne pretrage. Univerzalna pretraga bi trebalo da kombinuje rezultate vertikalnih pretraživača i da obezbedi relevantan prikaz za kranjeg korisnika.

Vertikalno pretraživanje - horizontalno pretraživanje

Pre svega šta je to vertikalno pretraživanje (vertical search)? To je pomalo nezgrapan termin koji se korsiti u SEO zajednici da označi specijalizovano ili dubinsko pretraživanje. Vertikalnim pretraživanjem vi "sečete" materijal vertikalno kroz jednu temu ili oblast.

Regularno ili horizontalno pretraživanje je ono što dobijete kada odete na Google, Yahoo, Microsoft, Ask ili na neki drugi pretraživač opšteg tipa, gde se pretraživanje vrši po najširem mogućem spektru materijala.

Razlika možda na prvi pogled nije toliko očigledna. Na primer, pokušajte da nađete informacije o ptici lastavici. Ako tražite horizontalno, nije teško videti da će ostali (u nekim slučajevima veoma marginalni) sadržaji nadvladati informacije o ptici lastavici. Možete pokušati sa ključnom reči lasta, ali tu dominira jedno dobro poznato domaće saobraćajno preduzeće. Znači ono što bi olakšalo nalaženje pravih informacija je vertikalna pretraga na nekom specijalizovanom pretraživaču.

Univerzalno pretraživanje

Univerzalno pretraživanje je već počelo da se implementira, kako na zvaničnom Google sajtu tako i na Srpskom Google pretraživaču.

To možete videte na sledećem primeru. Pretraga ključne reči veliki brat na domaćem Google -u daje sledeće rezultate pretrage.












Rezultat broj 9 u listi rezultata pretraživanja je link ka video fajlu na YouTube -u. Ako ukucate ime našeg poznatog nobelovca (Ivo Andrić) u listi rezultata pretrage na sedmom mestu biće link ka video fajlu sa dodele nobelove nagrade u Stokholmu.

Čini se da za sada univerzalno pretraživanje na srpskom pretraživaču donosi, pored redovnih rezultata, većim delom video fajlove. Pored toga mogu se zapaziti i slike (probajte da unesete ključnu reč Marija).

Na sličan način u rezultatima pretraživanja (u zavisnosti od ključne reči) se mogu naći vesti, mape, knjige, naučne reference i radovi, katalozi, patenti, blogovi, finansije kao i druge vrste rezultata. To pre svega važi za pretraživanje na engleskom jeziku.

Posledice za korisnike i web izdavače

Ako ste samo korisnik interneta i do sada niste koristili vertikalne osobine pretraživača, Univerzalno pretraživanje može da predstavlja dobrodošlu novinu i poboljšanje od kojeg ćete imati korist u smislu relevantnijeg odgovora na postavljeni upit. Može se očekivati da će Google poboljšavati svoju koncepciju i algoritme "u hodu" i da će ova vrsta pretraživanja biti sve bolja.

Ako ste izdavač ili se bavite marketingom najneposrednija posledica je odmah jasna. Vremenom će se saobraćaj od tzv. organskog listinga web stranica smanjivati. Sve će više mesta na prvoj stranici među prvih 10 rezultata pretrage biti rezervisano za dodatne sadržaje. Mnogi web izdavači su shvatili ovu promenu i počinju da prilagođavaju svoje sadržaje novim trendovima i da aktivno publikuju video materijal


Prva generacija pretraživača je bila fokusirana na analizu reči web stranica.


Druga generacija pretraživača je bila uključena u analizu linkova.


Treća generacija pretraživača koja se sada oblikuje fokusirana je sa jedne strane na korisnike (šta traže, koje likove slede - personalizovani rezultati! ) a sa druge strane na uključivanje vertikale pretraživanja.


Zašto nam predstoji ova promena? Odgovor je jednostavan. Da bi se povećala relevantnost rezultata pretraživanja. Količina informacija koja se nalazi na internetu je strahovito velika i pretraživači moraju da se izbore sa povećanom količinom spama i manipulacije.

Što se tiče izdavača, dosadašnji dominantan način web pretraživanja je dosegao svoj zenit i polako se kreće prema silaznoj putanji a vertikalno pretraživanje je ogromna neistražena oblast čije se granice tek mogu naslutiti.Pročitaj više!

SEO termini na slovo A

Ovo je nastavak rečnika SEO pojmova započetog u ovom postu.

SEO pojmovi na slovo A

Above the fold - termin koji se tradicionalno koristio da opiše gornji deo novina. U web marketingu ovaj termin označava oblast koja je dostupna i vidljiva pre skrolovanja.

Absolute link - apsolutni link: To je link u kome je data puna adresa (URL) stranice koja se linkuje, kao u sledećem primeru:

<a href= "http://domensajta.com/neki_direktorijum/neki_fajl.html">Pogledaj ovde</a>

Neki webmajstori imaju običaj da daju samo relativnu putanju linka, što bi na primer u gornjem primeru izgledalo ovako:

<a href= "/neki_direktorijum/neki_fajl.html">Pogledaj ovde</a>

Zbog tzv. kanoničkih problema i zbog pirata praksa upotrebe relativnih linkova nije dobra i uvek kada je to moguće treba preferirati apsolutne linkove u odnosu na relativne.

AdSense : Google-ova mreža kontekstualnog oglašavanja. Mali i veliki sajtovi podjednako mogu učestvovati u ovom programu i publikovati oglase na svojim stranicama, ostvarjući profit generisan klikovima na te oglase. To mogu biti tekstualni, grafički, ili video oglasi. Od nedavno Srbija je takođe na spisku zemalja kojima je dozvoljen pristup ovom programu.

AdWords: Google-ova mreža aukcije linkova i oglasa. Većina oglasa koje Google dostavlja učesnicima u Adsense programu je bazirana na odabranim ključnim rečima i na nekoj vrsti aukcije među oglašivačima kojom se određuje tzv. cost per click (cena po kliku) faktor.

Affiliate Marketing: Ovo je termin koji se odnosi na marketinške programe koji uključuju nezavisne agente radi promocije i širenja svog marketinškog dometa. Ovi se agenti obično plaćaju na bazi tzv. CPA (cost per action) faktora, što znači da dobijaju novac ukoliko posetioci kompletiraju neku akciju - što se obično odnosi na kupovinu nekog proizvoda.

AJAX: - asinhroni JavaScript i XML: Tehnika koja omogućava web stranici da zahteva dodatne informacije od servera bez neophodnosti da ista bude ponovo učitana od strane web browsera - čitača.

Alexa: Servis osnovan od strane Amazon.com sajta. Alexa meri internet saobraćaj na osnovu skale koja ide od 1 do nekoliko miliona, rangirajući tako sajtove po broju posetilaca. Aleksa ima tendenciju da preferira sajtove iz internet zajednice webmajstora i kao takav nije mnogo pouzdan, ali je sa druge strane besplatan.

Alt tag (Alt attribute): Većina velikih pretraživača nije u stanju da razazna šta se nalazi unutar neke slike na web-u. Koristeći ALT obeležje, moguće je pomoći pretraživačima da razumeju smisao neke slike putem njenog relevantanog teksutalnog opisa.

Primer:

<img src= "http://domensajta.com/priroda.jpg" width="150" height="150" alt="idilična priroda Zlatibora" >

Alta Vista: Legendarni pretraživač iz vremena pre pojave modernih pretraživača. Alta Vistu je kupio Overture, a nakon toga Overture je bio kupljen od strane Yahoo-a. 1999 godine Alta Vista je izvršila veliku promenu u svom algoritmu što je dovelo do otpadanja mnogih sajtova i zajedno sa dodatnim greškama do marginalziovanja njenog značaja.

Amazon.com: Najveća internet prodavnica na malo.

Analytics: Softver koji webmajstorima omogućava praćenje parametara posete njihovog sajta i odgovarajuću statistiku: broj poseta, broj pregledanih stranica, zemlja porekla posetilaca, itd. Da bi ovakav softver radio, neophodno je dodati JavaScript kod na svim stranicama sajta. Jedan od poznatijih programa ovog tipa je Google Analytics (od nedavno besplatan).

Anchor Text - sidro: Tekst koji korisnik treba da klikne da bi pratio neki link. U slučaju ako se do datog linka stiže putem slike, Alt Tab može preuzeti ulogu Anchor teksta. Pretraživači smatraju da vaša internet strana ima autorite za one reči koje su u sastavu Anchor teksta linkova ka vašem sajtu. Kada se linkovi generišu na prirodan način, oni imaju mnoštvo kombinacija reči u Anchor tekstu. Previše sličan Anchor tekst u likovima ka vašem sajtu može se smatrati manipulacijom i može biti zanemaren (filtritran) od strane pretraživača. Veoma je važno uzeti u obzir ovu činjenicu prilikom stvaranja strategije izgradnja linkova ka vašem sajtu.

Primer Anchor teksta (podebljan u donjem primeru):

<a href= "http://web-dizajn.blogspot.com">Web dizajn i marketing </a>

Sa izuzetkom vaših osnovnih ključnih reči, ako razmatrate strategiju za rangiranje kod Google -a, ne biste želeli da više od 10 - 20 procenata Anchor teksta bude isto ili previše slično. Možete koristiti Backlink Analyzer sa Seobook.com sajta da biste uporedili profil Anchor teksta vašeg sajta i konkurencije.

Ask: Pretraživač koji je u vlasništvu InterActive Corp. Originalno ime Ask Jeeves bilo je napušteno početkom 2006. Ovaj pretraživač se pokreće uz pomoć Teoma tehnologije pretraživanja, koja je bazirana na konceptu hub-ova i autoritativnih sajtova.

Authority: Sposobnost stranice ili domena da se dobro kotira kod pretraživača. Postoji 5 glavnih faktora za optimalno rangiranje: linkovi (preciznije ono što se naziva link equity), starost sajta, trend saobraćaja, istorija sajta i publikovanje originalnog sadržaja. Postoji sajtovi koji se smatraju autoritetima na opštem planu (na primer, Wikipedija i DMOZ) ili autoritetima određene oblasti.

Pročitaj više!